Functieomschrijving
Voor Enexis zoeken wij een Senior Marketingcampagnestrateeg B2B. Je ontwikkelt een effectieve B2B-campagnestrategie voor de energietransitie.Netcongestie heeft steeds meer impact op bedrijven. Zakelijke klanten zoeken duidelijkheid, handelingsperspectief en oplossingen. De opdrachtgever heeft daarom een belangrijke campagneopgave: hoe bereik je de juiste zakelijke doelgroepen, hoe begeleid je hen binnen de klantreis en hoe realiseer je aantoonbare gedragsverandering?
Als Senior B2B Marketingcampagnestrateeg ontwikkel en versterk je de campagnestrategie voor de grootzakelijke markt. Je vertaalt marketingdoelstellingen, proposities, klantinzichten en complexe energiethema's naar een samenhangende en meetbare campagneaanpak.
Je bepaalt welke doelgroepsegmenten binnen campagnes prioriteit krijgen, welke rol campagnes in de klantreis en marketingfunnel vervullen en welke combinatie van content, media en digitale kanalen nodig is om het gewenste effect te bereiken. Samen met het campagneteam zorg je voor een goede vertaling naar uitvoering.
Dit is nadrukkelijk geen rol waarin je alleen losse campagnes coördineert of communicatieadvies geeft. Zij zoeken een ervaren B2B-campagnestrateeg die zelfstandig campagnestrategieën ontwikkelt, scherpe keuzes maakt en op basis van data richting geeft aan effectieve campagnes.
Je werkt aan twee samenhangende resultaten:
1. Een heldere, gedragen en meetbare B2B-campagnestrategie.
2. Een onderbouwd advies over de structurele inrichting van de B2B-campagnestrategiefunctie voor de opdrachtgever.
Je neemt de bestaande B2B-campagnestrategie en het huidige campagneplan als vertrekpunt. Je onderzoekt wat goed werkt, waar strategische aanscherping nodig is en welke keuzes moeten worden gemaakt om zakelijke doelgroepen effectiever te bereiken.
Werkzaamheden
- ontwikkel en bewaak je de B2B-campagnestrategie voor de grootzakelijke markt
- vertaal je marketingdoelstellingen, proposities, klantinzichten en inhoudelijke energiethema's naar samenhangende campagnes
- analyseer en prioriteer je relevante doelgroepen en segmenten binnen de campagneaanpak
- bepaal je welke rol campagnes vervullen binnen de klantreis en de verschillende fasen van de marketingfunnel
- vertaal je klantbehoeften, gedragsinzichten en mogelijke barrières naar concrete campagnedoelstellingen
- ontwikkel je een samenhangende aanpak voor content, media, digital marketing en online performance
- formuleer je meetbare campagnedoelstellingen, KPI's en uitgangspunten voor monitoring en optimalisatie
- gebruik je campagneprestaties, klantinzichten en marktontwikkelingen om de campagnestrategie gericht aan te scherpen
- breng je focus en prioriteit aan binnen het campagneportfolio
- maak je inzichtelijk welke campagnes moeten worden gestart, aangepast, opgeschaald of beëindigd
- creëer je draagvlak voor de strategische keuzes en maak je afwegingen en prioriteiten inzichtelijk
- geef je richting aan de vertaling van de campagnestrategie naar de uitvoering
- werk je nauw samen met de communicatieadviseur, campagnemarketeer, mediastrateeg, socialmediaspecialist en andere betrokken disciplines
- lever je een onderbouwd voorstel voor de structurele inrichting van de B2B-campagnestrategiefunctie (functieprofiel, capaciteit, competenties, positionering, rollen en verantwoordelijkheden, werkwijze, datagebruik en borging)
Competenties
- zelfstandig positie innemen en tegelijk effectief samenwerken
- richting geven zonder formeel leidinggevende te zijn
- rustig en koersvast blijven wanneer belangen uiteenlopen
- verbindend waar dat kan en vasthoudend waar dat nodig is
- kritische vragen stellen en keuzes onderbouwen met data, klantinzichten en marktkennis
- strategisch inzicht gecombineerd met pragmatisme
- effectief stakeholdermanagement
Functie eisen
- Je hebt minimaal vijf jaar ervaring als senior B2B-campagnestrateeg binnen een grote of complexe organisatie.
- Je hebt aantoonbare ervaring met het zelfstandig ontwikkelen en aanscherpen van meerdere integrale B2B-campagnestrategieën.
- Je hebt ervaring met doelgroepsegmentatie, het vertalen van klantinzichten en het uitvoeren van marktanalyses.
- Je hebt ervaring met B2B-klantreizen en het ontwerp en de optimalisatie van marketingfunnels.
- Je beschikt over kennis van gedragsverandering en kunt gedragsdoelen vertalen naar concrete campagnes.
- Je hebt ervaring met het campagnegericht vertalen van proposities en inhoudelijke thema's.
- Je beschikt over kennis van contentmarketing, digital marketing, mediastrategie en online performance.
- Je hebt ervaring met het ontwikkelen van KPI-frameworks om campagne-effectiviteit te meten en te optimaliseren.
- Je hebt kennis van metrics zoals bereik, engagement, CTR, CPM, conversie en funnelprogressie.
- Je hebt ervaring met data-gedreven monitoring, analyse en optimalisatie van campagnes.
- Je hebt ruime ervaring met stakeholdermanagement binnen corporate of bestuurlijk complexe organisaties.
Functie wensen
- Het is een pre als je ervaring hebt binnen de energietransitie, infrastructuur, zakelijke dienstverlening of een andere gereguleerde omgeving
